Apparus à la fin des années 1990, les blogs ont depuis envahi la toile et sont devenus des références pour les internautes. Avec l’arrivée massive des réseaux sociaux, nombreux sont ceux qui ont crié la mort du blog. Il n’en est cependant rien, bien au contraire, car aujourd’hui plus que jamais, le blog est un élément clé dans une stratégie de référencement naturel.
Le blog est à tort souvent catalogué comme un simple espace où les entreprises écrivent sur leur actualité, à la manière d’une newsletter. Cependant, avec les récentes mises à jour des algorithmes de Google, le blog a trouvé un second souffle et serait même presque devenu indispensable.
Voyons ensemble les 5 principaux enjeux et avantages d’un blog pour une entreprise en quête de visibilité sur Internet.
1# Le blog améliore le référencement naturel de votre site
Le principal argument avancé aujourd’hui lorsque l’on parle de créer un blog d’entreprise, est bien sûr, son intérêt pour booster le référencement naturel.
Pourquoi ?
Les mises à jour régulières des algorithmes des moteurs de recherche (Google Panda notamment) ont forcé les sites internet à produire des contenus textuels de qualité et originaux. Ainsi, pour qu’un site soit bien positionné sur les moteurs de recherche, il est nécessaire que ce dernier propose suffisamment de contenus.
C’est donc là que le blog rentre en scène : La publication régulière de contenus textuels, adressés aux internautes intéressés par vos services, est une excellente solution pour renforcer le contenu d’un site.
Le blog est un élément clé du content-marketing, terme très utilisé en ce moment, car efficace. La production de contenus est en effet devenue un point crucial pour les entreprises en quête de visibilité sur Internet. Internet est le média du partage et de l’échange, et pour exister, les entreprises doivent respecter ses règles.
Les entreprises B2B qui utilisent des blogs reçoivent 67% plus de prospects que ceux qui ne le font pas.
Les entreprises qui blogguent reçoivent 97% plus de liens vers leur site web.
Ainsi, la création d’articles permet aux entreprises de se positionner sur certains mots clés, et donc d’élargir les possibilités d’être trouvé par les internautes. C’est en ce sens où le blog contribue à la génération de trafic qualifié.
Le blog est la principale source de trafic – Etude Hubspot, 2015
De plus, un blog avec des articles informatifs, intéressants pour l’audience permettront d’augmenter le temps passé sur le site, favoriseront les partages sur les réseaux sociaux etc.
Autant de critères importants pour booster son référencement naturel et sa visibilité.
2# Le blog démontre votre expertise et votre savoir-faire
Un blog doit être avant tout tenu pour vos potentiels clients, et non pour faire plaisir aux moteurs de recherche. Le blog est une opportunité pour les entreprises, car il permet de mettre en avant une expertise et un savoir-faire.
Comment ?
Grâce à la publication d’articles, vous pouvez répondre à des questions que se posent vos clients, en y apportant une solution, vous démontrez votre expertise dans un domaine et crédibiliser votre entreprise.
Les blogs ont été classés comme la 5ème source la plus fiable d’informations en ligne.
Vous pouvez également aborder des sujets d’actualité liées à votre secteur, démontrant que vous suivez de près les évolutions de votre secteur. Avec ce type de ligne éditoriale, vous permettez à votre entreprise de se placer comme une référence. Cette pratique est une des forces du content-marketing et révèle tout son intérêt pour l’image de marque.
Le blog est notamment pertinent pour une entreprise vendant des services ou des prestations basées sur des compétences (notamment en B-to-B).
3# Le blog humanise votre entreprise
En effet, le blog permet d’humaniser une entreprise car il présente et met en valeur ses salariés. Un blog étant un échange de connaissances, il est rédigé par un auteur, pour ses lecteurs. L’auteur est toujours présenté au début de l’article ou à la fin, avec son nom, une photo, et parfois avec une description et ses réseaux sociaux.
Les lecteurs peuvent ainsi mettre un visage sur un texte, sur une expertise et se sentir naturellement plus proche de l’entreprise. De plus, ils savent que s’ils laissent un commentaire, l’auteur leur répondra.
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4# Le blog vend indirectement vos produits et services
La préoccupation d’une entreprise est bien sûr l’augmentation de son chiffre d’affaires. Le blog n’est pas un espace commercial où l’entreprise peut adopter un discours de vente directe.
Mais pas de panique, le blog peut contribuer à la vente de produits ou services. Il est notamment très courant de faire tester des produits à des blogueurs spécialisés, qui feront un retour d’expérience sur leur blog.
Il est également pertinent de réaliser des articles conseils, des tutoriels pour aider vos clients et prospects à mieux appréhender vos produits. Ce type de contenus ne sera pas vu comme une « agression commerciale » et sera apprécié par les lecteurs, car ils offrent une information et répondent à un besoin client.
Il est donc pertinent d’utiliser le blog pour mettre en valeur votre offre, mais la ligne conductrice de l’article ne doit pas être tournée vers un discours trop commercial.
5# Le blog est un espace de communication avec votre clientèle
Enfin, le blog permet de créer un contact régulier avec votre audience. La création d’articles pertinents qui génèrent des partages, des commentaires ou encore l’alimentation d’une newsletter sont des points de contact avec votre cible.
Le blog est un nouvel espace de contact avec vos prospects car il est avant tout un espace communautaire. Profitez donc de votre blog pour engager la conversation avec vos prospects, questionnez-les sur leur besoin ou invitez-les à réagir en fin d’articles.
De plus, le blog permet de fidéliser votre audience, qui sera en demande de nouveaux contenus, ou qui pensera à vous lorsqu’elle aura un besoin d’information sur un sujet donnée. La mise en place d’un contact régulier favorisera également la génération de leads et donc l’acquisition client.
Qui a dit que le blog d’entreprise était mort ? 🙂
Le blog d’entreprise ne s’est jamais porté aussi bien car il a su répondre aux nouveaux besoins des entreprises et des internautes. Quel que soit votre secteur d’activité, il vous est possible d’opter pour la mise en place d’un blog. Cependant, veillez à trouver la bonne ligne éditoriale en adéquation avec votre cible et à être assidu, car un blog nécessite évidemment du temps et des compétences.
Source : Tous les chiffres cités sont issus d’une étude Hubspot parue en 2015.
Il est important qu’une entreprise possède un blog, qui reflète à la fois leurs compétences et savoir-faire pour générer plus de clients. La 5ème raison à captiver mon attention, parce qu’il est vrai qu’on doit vraiment interagir avec leur client pour les fidéliser. De plus, la communication est toujours un moyen de changer les idées, d’émettre son avis donc, il est important que l’entreprise communique avec ses clients. Merci, pour cet article qui met en avant l’importance d’avoir un blog.