Le duplicate content, qu’est-ce que c’est ? Comme sa traduction l’indique, le duplicate content est un contenu dupliqué, présent en double (ou plus !) sur des pages internet.
Il existe différentes formes de duplicate content, certaines ne sont pas nuisibles pour un site, car jugées comme non malveillantes par Google, tandis que d’autres peuvent nuire au positionnement d’un site.
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Aujourd’hui, je souhaiterai que nous nous arrêtions sur le contenu copié volontairement depuis un site pour alimenter un autre site, pratique nuisible pour le référencement naturel. Cette pratique peut être pénalisée par Google, qui la juge malveillante et pourtant, c’est une pratique qui reste encore courante aujourd’hui.
Voyons ensemble pourquoi il est déconseillé de copier le contenu textuel d’un site, et en quoi la rédaction de votre propre contenu contribuera à augmenter votre visibilité sur la toile.
1# Google fait la chasse aux contenus dupliqués
Depuis 2011, Google a déployé plusieurs mises à jour de son algorithme, afin de modifier les résultats de recherche. Avec « Google Panda », le moteur de recherche a souhaité nettoyer ses pages de résultats, et faire la chasse aux sites internet proposant un contenu pauvre, non qualitatif pour l’internaute, ou avec un contenu dupliqué.
Ainsi, Google demande aux sites internet de proposer à ses utilisateurs, des contenus textuels intéressants, suffisamment longs et surtout, authentiques. La création de contenus textuels est donc devenue un critère important dans une stratégie de référencement naturel.
L’intérêt d’une telle exigence de la part de Google est multiple :
- Google souhaite proposer des sites pertinents, qualitatifs à ses utilisateurs pour être considéré comme un moteur de recherche efficace
- La concurrence entre sites de même thématique est telle, qu’il est nécessaire de favoriser ceux qui s’investissent dans l’expérience utilisateur avec un travail de contenu
Ainsi, le fait de copier/coller des textes d’un site tiers pour les mettre sur le vôtre, peut nuire à l’expérience utilisateur et à votre positionnement sur Google.
2# Ce n’est pas très moral…
Ce second point n’est pas technique mais a également son importance. La création de contenu textuel est un exercice qui prend du temps, et qui nécessite des compétences, tant au niveau rédactionnel que sur le sujet en lui-même. Le fait de reprendre un contenu textuel rédigé par un tiers pour l’ajouter à votre site, peut être considéré comme du vol et amener la question des droits d’auteur.
Sans aborder l’aspect législatif, copier le contenu d’un site tiers n’est pas moral, et peut froisser l’auteur s’il s’en rend compte. Imaginez que vous passiez plusieurs heures à rédiger un article de blog et que vous le retrouviez sur un autre site où le propriétaire se revendique en être l’auteur. Vous n’allez sûrement pas apprécié, donc ne le faites pas…
3# Rédiger c’est aussi démontrer votre expertise
En demandant aux sites internet de proposer du contenu pertinent aux visiteurs d’un site, Google a donné l’opportunité aux entreprises de parler davantage d’elles et de mieux se présenter.
En effet, les pages d’un site doivent contenir un minimum de texte pour être jugées comme qualitatives par Google (mais également par les visiteurs !)
Il est loin le temps où l’objectif était de limiter au maximum le texte car « les internautes ne lisent pas », aujourd’hui il est important de proposer toujours plus de contenus à vos visiteurs.
Alors attention, l’idée n’est pas de rédiger des textes de 2000 mots sans réels intérêts, sans image, ni mise en page etc.
La création de contenu est devenue une discipline à part entière dans le webmarketing, dans laquelle l’on retrouve le storytelling, certains outils de l’inbound marketing etc.
Grâce aux contenus présents sur votre site, vous pouvez (devez !) vous présenter, mettre en avant vos valeurs et démontrer votre expertise. Pour cela, vous pouvez tenir un blog, proposer des livres blancs, ou encore présenter des cas pratiques de vos différentes réalisations. Ceci couplé à une belle présentation de l’entreprise, vous avez là le moyen de bien mettre en valeur votre activité.
La création de contenus originaux et uniques, permet à une entreprise de se placer comme une référence dans son secteur, et d’attirer des contacts qualifiés. Cette pratique s’utilise beaucoup en B-to-B, mais peut également être appliqué dans le B-to-C, notamment en e-commerce.
Si vous êtes e-commerçant, il est essentiel de bien travailler vos fiches produit, de soigner le descriptif et de ne pas vous contenter de copier/coller les caractéristiques depuis le site de votre fournisseur. Un site qui dispose de fiches produit qualitatives, deviendra une référence pour les internautes et inspirera confiance, élément essentiel pour conduire à l’achat.
Exemple : La boutique LDLC est reconnue pour son expertise et la qualité de ses fiches produit
4# Le contenu de votre site doit vous ressembler
La création de contenu est donc une opportunité pour les entreprises de mieux se décrire et de se distinguer de la concurrence. Récupérer le contenu des pages de votre principal concurrent n’a donc aucun intérêt marketinguement parlant.
Votre site internet doit vous ressembler, et c’est aussi grâce au contenu textuel qu’il sera à votre image.
Le contenu d’un site en plus de présenter l’entreprise peut aussi contribuer à créer une relation entre l’entreprise et sa cible. Grâce au contenu, vous pouvez humaniser votre site.
Par exemple, pourquoi ne pas donner votre avis d’expert sur vos fiches produit ? ou au travers d’un article type guide d’achat ? Avec ce type de contenus, vous informez votre cible et vous apportez une vraie valeur ajoutée à vos visiteurs.
Le contenu occupe une place de plus en plus importante sur Internet, et sa création devient un vrai enjeu pour les entreprises. Il est essentiel de garder à l’esprit que la création de contenus textuels doit être certes pensée pour les moteurs de recherche, mais surtout pour vos potentiels clients. Vos visiteurs vous trouvent grâce aux moteurs de recherche, mais s’ils vous cherchent, c’est qu’ils ont un besoin. C’est grâce à vos différents contenus que vous pourrez potentiellement répondre à leur besoin.
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Je vous conseille donc de retravailler les contenus textuels de votre site si ce sont des contenus dupliqués et d’en profiter pour mettre en valeur votre activité ;).
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