Le travail de SEO (qui regroupe les techniques d’optimisation d’un site pour le référencement naturel) connaît régulièrement des bouleversements avec les mises à jour d’algorithmes des moteurs de recherche, Google en particulier.
L’année 2023 a connus plusieurs mises à jour importantes telles que Helpful Content et plusieurs Cores Updates.
Les grandes tendances SEO de 2023 étaient centrées sur l’importance de la qualité des contenus qui répondent à l’intention de recherche et qui correspondent aux critères E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness).
Nous verrons à travers cet article que les tendances SEO 2024 ne sont pas révolutionnaires. Elles poursuivent l’objectif de Google qui est d’apporter à ses utilisateurs une information de qualité, qui répond à son intention de recherche pour lui offrir une bonne expérience et une entière satisfaction.
Les Tendances SEO incontournables à suivre en 2024
1# Le branding : la tendance SEO à enclencher
Le branding ou le brand marketing est un concept marketing qui désigne l’ensemble des actions de communication menées par une société pour se créer une image de marque et se positionner favorablement dans l’esprit des consommateurs.
Google souhaite proposer des résultats qui répondent à des critères d’expertise et d’expérience comme évoqué en introduction, et c’est là que le concept de branding prend tout son sens pour le SEO.
Les entreprises qui souhaitent améliorer leur SEO en 2024 devront travailler sur leur image de marque avec une stratégie marketing online mais aussi offline.
Concrètement, comment l’appliquer en SEO ?
- Les contenus devront être associés à l’entreprise : mise en avant de l’auteur d’un article pour mettre en avant l’humain : son expertise et son expérience en vue de crédibiliser le contenu crée
- Travailler le SEO local
- Création de backlink : L’autorité est un facteur clé pour le positionnement d’un site en SEO et l’importance du branding renforce encore plus l’importance d’une stratégie de netlinking
- Travailler l’e-réputation de la marque
- Obtenir des mentions, des avis, être présent sur les réseaux sociaux : Rendre visible sa marque ailleurs que sur son site, utiliser d’autres canaux de communication tels que le podcast, la presse, les interview, miser sur le guest-blogging etc.
Toutes les actions marketing menées par l’entreprise peuvent avoir un impact positif pour le SEO si elles participent à accroître sa notoriété et véhiculer une image positive
2# Satisfaire les internautes
Si vous suivez l’actualité SEO, vous vous dites probablement que ce n’est pas une nouvelle tendance et vous aurez raison.
Cela fait plusieurs années que le travail de SEO insiste sur l’importance de produire des contenus de qualité pour offrir une bonne expérience utilisateur. D’une façon générale, les marques ont fait un réel travail de rédaction de contenu notamment afin d’être bien positionnées et de produire des réponses aux questions des internautes.
En 2024, il sera nécessaire d’aller encore plus loin et de réellement satisfaire les internautes.
Pour cela, les entreprises devront poursuivre leur effort pour proposer des contenus web qui :
- répondent aux intentions de recherche de leurs clients
- dans le format adéquat (vidéo, tableau, image, textes, podcast, comparatif etc.)
- et ce facilement et rapidement.
Le contenu de qualité en 2024 sera un contenu qui offre la bonne information, dans le bon format et rapidement à l’internaute pour lui offrir une réelle satisfaction.
L’enjeu principal sera de déterminer quel format choisir pour répondre à une intention de recherche particulière. Une étude de la SERP actuelle est une bonne pratique mais n’hésitez pas à innover et de chercher avant tout à faciliter l’accès de l’information à vos clients.
3# L’importance des avis clients
Les avis clients contribuent à travailler le branding de la marque et ils sont également un signal important pour Google car ils sont importants pour les internautes.
- Les avis sur une fiche établissement aide à accroître sa visibilité
- Il existe un grand nombre de requêtes de type « produit/marque avis » et c’est une opportunité pour les marques : travailler ce mot clé en réalisant un test de produit avec un partenaire, inscrivez-vous sur des sites d’avis spécialisés etc.
- Les avis sur les produits contribuent fortement à leur mise en avant dans les pages de résultats
4# Pensez toujours mobile-first
La notion de mobile-first n’est pas nouvelle en SEO mais elle se poursuivra en 2024. Les entreprises ont l’obligation d’avoir des sites facilement consultables sur mobile.
La recherche vocale continue de s’imposer et change quelque peu les règles sur le travail des mots clés : les requêtes sont plus longues, souvent sous forme de questions ce qui renforce l’importance de la longue traine dans une stratégie de SEO.
L’enjeu pour les entreprises est aussi de proposer des contenus adaptés au mobile : un contenu court, accessible et structuré pour le mobile. Cela peut être via la vidéo, l’essentiel est que l’information soit facilement accessible pour l’internaute pour favoriser sa satisfaction.
Conclusion : En 2024, boostez vos avis clients !
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5# La tendance SEO à suivre : la Google SGE
Qu’est-ce que la SGE (Search Generative Experience) de Google ? Il s’agit de la réponse de Google suite au lancement public de Chat GPT !
Google souhaite intégrer l’Intelligence Artificielle dans ses résultats pour permettre une expérience de recherche basée sur l’IA générative.
La SGE n’est pas encore déployée en France mais devrait l’être courant d’année 2024 étant actuellement en phase de test dans plus de 120 pays. La SGE est donc une tendance SEO à suivre…
La SGE permet de fournit de l’information à l’utilisateur sans qu’il ait besoin de cliquer sur un lien.
C’est un peu le même principe que la position 0 : cet extrait que vous avez surement déjà vu
La SGE permettra d’obtenir une réponse à la requête posée et ce sous différents formats pour répondre efficacement à l’intention de recherche ! Il sera possible d’y trouver une vidéo, une carte ou des résultats shopping par exemple.
A noter : Bing propose d’ores-et-déjà l’intégration de l’IA pour la recherche de résultats et ce sous la forme de conversation. Il y a donc de grandes chances pour que Google l’intègre rapidement également.
Comment réagir face à la SGE ?
La principale crainte serait que les internautes ne cliquent plus sur les résultats et que les sites perdent en trafic. Cette crainte était déjà vraie pour la position 0 et pour les People Also Ask.
Cependant il est important de garder à l’esprit qu’un internaute en recherche d’une information n’hésitera pas à cliquer sur un résultat pour compléter la réponse qui lui a été donnée. Aussi, les sites qui proposent une information pertinente et de qualité ne devrait pas subir de grosse perte de trafic et même bénéficier d’un trafic plus qualifié.
De plus, il semblerait que les résultats générés par l’IA ne soient pas ceux issus des sites les mieux positionnés dans la page de résultats. Ceci serait une excellente opportunité de surpasser les sites avec une grosse autorité et de promouvoir un contenu d’un site avec peu d’autorité.
La SGE n’est pas une menace pour la visibilité des sites et pour les stratégies SEO. Pour travailler le SEO en 2024, il convient de respecter les règles dictées par Google et tout devrait bien se passer !
En conclusion
Les tendances SEO 2024 sont dans la continuité du travail poursuit par Google ces 10 dernières années : fournir des résultats pertinents à ses utilisateurs, facilement et rapidement pour leur offrir une bonne expérience de recherche.
Pour travailler le référencement naturel d’un site en 2024, il conviendra donc de soigner l’aspect technique de son site, de penser avant tout à la satisfaction de ses clients en leur proposant des contenus et services adaptés.
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