Le référencement naturel (SEO) est un travail technique qui requiert une bonne connaissance des moteurs de recherche et des critères SEO. Cependant, aucun consultant SEO ne peut affirmer tout connaître sur le référencement naturel. En effet, le référencement sur les moteurs de recherche n’est pas une science exacte…
Alors pas de panique, les changements d’algorithmes de Google, et le travail des référenceurs ont permis de définir des critères SEO précis et les best practices à suivre. Je vous invite d’ailleurs à découvrir ce super article qui liste 200 facteurs de référencement naturel.
Aujourd’hui, j’avais envie d’évoquer avec vous 5 critères SEO souvent oubliés par les propriétaires de site qui ont pourtant une réelle influence sur le positionnement d’un site.
L’expérience utilisateur (UX) est aussi un critère SEO
La navigation et l’ergonomie sont deux points essentiels à bien considérer lors de la création d’un site internet. Lorsqu’un site web ne respecte pas certains codes ergonomiques, les internautes peuvent être un peu perdus. De même, une bonne navigation et une hiérarchisation de l’information permettent aux visiteurs de trouver rapidement et facilement ce qu’ils cherchent.
Alors en quoi l’expérience utilisateur influe-t-elle sur le référencement d’un site internet ?
Gardez toujours à l’esprit que l’objectif premier d’un moteur de recherche est de fournir rapidement la réponse à la question posée par un internaute, il est donc primordial pour lui de proposer les sites web les plus pertinents.
Pour juger de la qualité d’un site internet, les moteurs de recherche se basent donc sur plusieurs critères comme : le taux de rebond, le nombre de pages vues ou encore le temps passé sur le site. Vous pourrez trouver ces indicateurs dans Google Analytics ou tout autre outil de web Analytics.
Ainsi, si un site internet dispose d’un taux de rebond élevé, de peu de pages consultées et d’un temps de visite faible, il se peut qu’avant d’investir dans une stratégie de référencement, il serait bien judicieux de revoir la conception du site (navigation, architecture, design etc).
La performance : la vitesse de chargement du site
Nous venons de voir que la conception technique d’un site était également un critère pour le référencement naturel, il en est de même pour le temps de chargement des pages.
Ne vous est-il pas désagréable de visiter un site et d’atteindre plusieurs secondes avant que la page soit chargée totalement ? Eh oui, les internautes sont de plus en plus impatients, et veulent obtenir l’information désirée rapidement.
Veillez donc à ce que votre site se charge rapidement :
- N’utilisez pas de médias trop lourds, préférez un format jpg pour les images d’un poids maximum de 300 ko
- Installer un outil de mise en cache
- Choisissez un hébergeur avec de bonnes performances
- Limiter au mieux les fichiers .css et js
- etc
Les habitudes de recherche de l’internaute
L’historique de navigation, les habitudes de recherche sont sauvegardées dans votre navigateur et sont traitées lors de vos recherches. Autrement dit, si vous avez l’habitude d’aller sur Wikipédia, lorsque vous rechercherez une définition, Google placera Wikipédia en première position sur votre requête – Ou si pour vos recherches webmarketing, vous allez l’habitude de consulter Authentique-Webmarketing (:p), Google favorisera Authentique-Webmarketing dans vos résultats de recherche. 😉
Si vous ne souhaitez pas influencer les résultats de recherche, vous pouvez supprimer quotidiennement votre historique, vos cookies ou encore naviguer en navigation privée.
La fidélisation : les visiteurs réguliers
Le trafic fidèle est le trafic généré par les visiteurs qui reviennent sur votre site, ce sont des visiteurs qui ont déjà visité votre site et qui reviennent régulièrement. Plus votre site dispose d’un trafic fidèle, plus votre site sera jugé comme qualitatif par Google.
Disposer de backlinks sur des sites de mauvaise qualité
La création de backlinks (liens) est un des critères les plus importants pour le positionnement d’un site. Cependant, créer un backlink à tout prix est une grosse erreur et peut conduire à une pénalité Google. Il est essentiel de placer votre site sur des sites de qualité et de la même thématique que vous afin de vous apporter un trafic qualifié. Les échanges de liens sont des pratiques courantes en référencement mais doivent être bien pensées.
N’inscrivez pas votre site sur n’importe quel site d’échange de liens en vue de gagner du trafic, vous gagnerez des visites mais vous y perdrez tout de même :
Les critères en référencement naturel sont multiples, mais le contenu et les backlinks restent tout de même les critères SEO les plus importants. Cet article avait pour objectif de mettre en lumière des critères SEO souvent oubliées et l’importance de penser le référencement naturel dès la conception d’un site internet.
Plus d’informations sur le référencement naturel :
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