Stratégie de contenu

Le contenu est au cœur des stratégie de référencement naturel. Découvrez comment mettre en place une stratégie de contenu efficace pour booster le SEO d’un site.

definition

Une stratégie de contenu en SEO consiste à créer, publier et promouvoir du contenu de haute qualité sur un site web dans le but d’améliorer son classement dans les moteurs de recherche et d’attirer un public ciblé.

Une telle stratégie repose sur la création de contenus pertinents et engageants, tels que des articles de blog, des vidéos, des infographies, des guides, etc…

Tous ces besoins ont pour objectif commun de répondre aux besoins et aux questions des visiteurs.

Une stratégie de contenu vise à :

  • renforcer la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche
  • attirer un public qualifié
  • établir l’autorité du site sur une thématique
  • encourager la conversion des visiteurs en clients
 

Comment mettre en place une stratégie de contenu ?

Produire du contenu est une chose, mais la clé du succès réside dans l’adoption d’une stratégie marketing bien pensée. Cette approche permet de créer du contenu de qualité, adapté à un public spécifique, et de maximiser les retours sur investissement.

En d’autres termes, il est essentiel de passer de la simple production de contenu à une approche stratégique pour tirer pleinement parti de votre présence en ligne.

Définition des objectifs 

Identifier clairement les résultats à atteindre avec une stratégie de content-marketing : augmenter le trafic, générer des leads…

Définition du personna

Créer des profils détaillés représentant le public cible. Comprendre leurs besoins, leurs préférences, et leurs problématiques pour créer du contenu pertinent

Sujets à traiter et leur format

Identifier les sujets pertinents pour l’audience et les aligner sur les objectifs. Choisir les formats de contenu appropriés : articles de blog, vidéos, infographies etc.

Répondre aux intentions de recherche

Créer du contenu qui répond spécifiquement aux intentions de recherche du public visé pour générer un trafic qualifié

Analyser les SERPs

Analyser la stratégie de contenu des concurrents pour identifier les opportunités. Étudier également les SERPs (pages de résultats des moteurs de recherche) pour comprendre les formats de contenu préférés par Google pour des sujets similaires. 

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Vous souhaitez développer votre valeur ajoutée avec une stratégie de contenu efficace ?

Pourquoi mettre en place une stratégie de contenu ?

Pas de contenu, pas de SEO !

Le contenu a pris une place considérable dans toute stratégie de référencement naturel, et on le comprend : Comment voulez-vous positionner une page sur un mot clé si la page ne contient pas ce mot clé ? ou si la page n’apporte aucune information pertinente ?

Les moteurs de recherche accordent une grande importance au contenu de qualité.

En publiant régulièrement du contenu pertinent, votre entreprise peut améliorer son classement dans les résultats de recherche, augmentant ainsi sa visibilité auprès des internautes.

Les contenus bien ciblés attirent des visiteurs intéressés par vos produits ou services. Ces visiteurs ont plus de chances de devenir des leads qualifiés, car ils ont déjà montré de l’intérêt en consommant votre contenu.

La création de contenus de qualité démontre votre expertise dans votre domaine. Cela renforce la confiance des visiteurs et les incite à choisir votre entreprise comme source d’information fiable.

Les contenus tels que des FAQ, des tutoriels et des guides répondent aux questions fréquentes des clients, réduisant ainsi la charge de travail du service client.

La création de contenus uniques vous démarque de la concurrence. Cela peut vous aider à attirer des clients qui recherchent des informations pertinentes et utiles.

La création de contenus solides crée une base pour la croissance continue de votre entreprise en ligne.

Les contenus restent disponibles et pertinents pendant longtemps.

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Une question ?

L’intégration d’un blog dans une stratégie de contenu présente de nombreux avantages pour une entreprise :

  • Améliore la visibilité en ligne : Un blog régulièrement mis à jour offre plus d’opportunités d’apparaître dans les résultats de recherche, augmentant ainsi la visibilité de votre site web.

  • Génère du trafic qualifié : Les articles de blog peuvent attirer des visiteurs intéressés par les sujets liés à votre secteur d’activité, ce qui peut se traduire par une augmentation du trafic qualifié.

  • Établissement d’autorité : Les articles de blog bien documentés et informatifs démontrent votre expertise, renforçant ainsi votre réputation dans votre domaine.

  • Engagement du public : Les blogs permettent d’interagir avec votre public en encourageant les commentaires, partages, et discussions autour de vos contenus.

  • Fidélisation des clients : Les blogs offrent un moyen de rester en contact avec vos clients existants, en leur fournissant des informations utiles et en renforçant les relations.

  • Supporte la stratégie SEO : Les articles de blog doivent être optimisés pour les moteurs de recherche, ce qui améliore la position de votre site web dans les résultats de recherche.

  • Partage sur les réseaux sociaux : Les articles de blog sont d’excellents éléments à partager sur les médias sociaux, augmentant ainsi votre présence en ligne.

  • Éduque le public : Les blogs vous permettent d’éduquer votre audience sur des sujets liés à votre entreprise, favorisant une compréhension plus profonde de vos produits ou services.

  • Génère des leads : Les articles de blog peuvent être utilisés pour capter des leads en incitant les visiteurs à s’inscrire à des newsletters, télécharger des ressources, etc.

  • Adaptable à différents formats : Les contenus du blog peuvent être repackagés en d’autres formats, tels que des vidéos, des infographies, ou des podcasts, augmentant ainsi leur polyvalence.

En résumé, un blog est un outil puissant pour renforcer la visibilité en ligne, établir l’autorité de votre entreprise, et créer un lien avec votre public. Il contribue également à la croissance à long terme en attirant un trafic qualifié et en engageant les visiteurs de manière significative.

La performance des contenus générés peut se mesurer via de nombreux indicateurs : 

  • Analyse du trafic du site web : le nombre de visiteurs, les pages vues, la durée de session, temps passé sur la page, taux de conversion…
  • Position sur les mots clés ciblés
  • Partage sur les réseaux sociaux
  • Feedback utilisateur
  • Backlink générés naturellement
  • etc.

La création de contenus marketing peut être réalisée par plusieurs acteurs.

La rédaction de contenus peut être effectuée en interne, par un responsable marketing formé aux techniques de rédaction web par exemple. Vous pouvez également faire appel à un rédacteur web spécialisé ou un référenceur SEO.

Les contenus visuels type infographies ou vidéos peuvent être réalisés par un graphiste, un vidéaste ou tout professionnel avec des compétences en graphisme et réalisation vidéo.

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