Si vous disposez d’un site internet ou si vous effectuez une activité en ligne, peut-être vous a-t-on conseillé d’être présents sur les réseaux sociaux afin de gagner en visibilité.
Il est effectivement important de mettre en place une stratégie social media avec une présence sur plusieurs réseaux sociaux et de définir des lignes éditoriales précises.
Cependant, disposer de comptes sur les réseaux sociaux pour y publier de l’information n’est pas la seule forme de communication possible grâce au web 2.0.
En effet, le web social permet de diffuser rapidement et facilement une information et peut être considéré comme un dispositif à part entière dans une stratégie de communication.
Nous allons voir, au moyen d’un exemple, comment utiliser les réseaux sociaux pour la promotion d’un événement.
Tableau de pilotage des actions et mise en place de la stratégie
Définir le dispositif social media
Comme toute stratégie marketing, il sera essentiel d’identifier le contexte de votre action en vue de mettre en place un dispositif dédié.
Ainsi, pour communiquer efficacement sur les réseaux sociaux, vous devez identifier :
- La ou les cibles : Quelles sont les personnes que vous souhaitez toucher ? A qui voulez-vous parler?
- Le ou les objectifs : Que souhaitez-vous faire sur les réseaux sociaux ?
- Le contenu : Sur quel message allez-vous communiquer ?
- Le ou les dispositifs : Quels moyens allez-vous utiliser ?
Ces 4 points sont essentiels pour la mise en place de votre dispositif de promotion sur les réseaux sociaux et peut se présenter sous forme de tableau.
Exemple : Dispositif mis en place pour la promotion d’Animasia, festival Bordelais sur la culture asiatique
Voici un exemple de tableau de pilotage qui pourrait être réalisé dans le cadre de la promotion du prochain festival d’Animasia.
Celui-ci est à compléter mais vous voyez l’idée 😉
Pour chaque cible, un objectif est défini, le message est adapté et les moyens utilisés sont les endroits où se trouvent les cibles.
Les médias sociaux ne se limitent pas à Facebook, X, Instagram, TikTok ou Youtube : pour faire parler de vous, n’hésitez pas à poster sur des forums ou des blogs spécialisés. Votre audience vous attend sur de nombreuses plateformes et est disposée à recevoir des informations de votre part si celles-ci sont pertinentes.
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