Ce n’est plus un secret, depuis plusieurs années, le contenu a pris une place majeure dans les stratégies de référencement naturel. Si cette affirmation est comprise de tous, elle est pourtant souvent mal appliquée et perd alors tout son sens et son utilité.
En effet, si les webmasters ont compris l’importance d’intégrer du contenu textuel dans une page, beaucoup trop n’ont toujours pas perçus l’intérêt premier du contenu textuel.
Un contenu qui doit combler à la fois Google et l’internaute
Avec Panda, Google a souhaité faire la chasse aux sites avec des contenus peu intéressants, trop optimisés pour le référencement ou même ceux qui utilisaient des contenus volés sur d’autres sites (duplicate content).
Après avoir laissé durant plusieurs années les référenceurs user de toutes les techniques possibles pour positionner leurs sites, le moteur de recherche a décidé de rendre les résultats de recherche plus pertinents et de favoriser dans les premiers résultats les sites privilégiant la qualité à la quantité. Ainsi, de nombreux sites furent réellement pénalisés et perdirent un nombre de places non négligable et par la même occasion, du trafic.
Aujourd’hui, Google souhaite que les sites offrent aux utilisateurs la réponse à leur question. Ne perdons pas de vue que l’objectif principal d’un moteur de recherche est de répondre (vite et bien !) à une question ou requête d’un utilisateur.
Pour bien comprendre là où je souhaite en venir, mettez-vous à la place d’un utilisateur de Google, chose qui vous arrive minimum 1 fois par jour.
En tapant votre recherche, vous souhaitez trouver de suite ce que vous cherchez.
Si vous êtes à la recherche d’une explication ou d’une définition d’un terme, donc d’un contenu textuel, qu’attendez-vous de Google ?
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- Qu’il vous propose un site avec un texte clair, bien écrit, cohérent, avec les mots clés importants en gras et sans faute d’orthographe
- Ou qu’il vous propose un site internet avec une suite de mots clés mal orthographiés dans un texte assez pauvre en contenu, avec des liens vers des pages plus ou moins intéressantes
La réponse me paraît assez évidente.
Allez plus loin : Comprendre comment fonctionne Google
Google veut avant tout être performant, ceci pousse donc les sites internet à suivre la voix de la pertinence.
Aujourd’hui, il est impératif que les webmasters, chefs d’entreprise, blogueurs comprennent que Internet en 2015 n’est pas “Internet” des années 90. Les attentes des utilisateurs changent, augmentent pour être de plus en plus exigeantes et donc le référencement doit lui aussi changer.
Edit 2023 : La rédaction de cet article a été effectuée en 2015.
Pour aller plus loin, n’hésitez pas à comprendre comment Google devient un moteur de réponse avec l’Intelligence artificielle
Du contenu oui mais un contenu qualitatif et propre s’il vous plaît !
De ce fait, il est grand temps (en fait ça fait longtemps) d’en finir avec les textes rédigés à la va-vite en essayant d’intégrer un maximum de mots clés quitte à ce que les phrases ne soient pas cohérentes entre elles. Il est temps d’en finir avec les mots clés tapés dans Adwords (1) pour savoir si je dois mettre un “s” ou pas car :
“Si c’est plus tapé sans le “s”, il faut l’enlever !”.
S’il vous plaît arrêtez, ce n’est pas agréable pour l’internaute de trouver un texte rempli de fautes d’orthographe mais surtout cela nuira à votre image de marque et votre crédibilité.
Effectivement, admettez que vous souhaitez acheter une tablette tactile :
Vous êtes sur un blog qui vous présente une sélection de produits, hop vous cliquez sur un des liens et vous arrivez sur la catégorie tablette tactile d’un site de vente en ligne.
Vous y découvrez un texte de présentation (très bien pour le référencement !) et voici ce que vous lisez :
“Achat de tablette tactile pas cher pour naviguer sur internet ! Découvrez notre sélection de tablette à prix discount mais également les accessoire tablette indispensable pour la protéger.”
Il y a certes plusieurs mots clés qui sont cohérents avec la catégorie que je visite, mais ces mots clés ont un autre point commun : des fautes d’orthographe volontairement faîtes car ces mots-clés (sans les “s” ) sont plus tapés.
Dans cet exemple, nous comprenons bien que la volonté première de l’e-commerçant est de plaire à Google en mettant des mots clés cohérents, qui sont tapés en espérant capter du trafic sur ces recherches là, mais la stratégie est mauvaise.
Cette technique pouvait marcher dans les années 90, mais aujourd’hui, Google et ses amis robots ont le pouvoir de détecter quand un texte est écrit “pour un moteur de recherche” et quand il est écrit “pour l’internaute”.
Il semblerait que Google soit assez intelligent pour détecter les fautes d’orthographe et donc percevoir lors qu’un contenu est sur-optimisé pour le référencement.
Mais sans prétendre connaître le fonctionnement de Google (ils sont très peu à le connaître réellement), j’aime assez l’idée de me dire que Google analyse les réactions des internautes sur internet pour se faire une idée de la qualité d’un site.
De ce fait, si un site a un contenu pauvre, qui n’apporte rien à l’internaute, il n’y restera que peu de temps et n’y reviendra pas car son expérience n’a pas été positive.
Au vue de ces statistiques, nous pouvons nous dire qu’il ne sera jamais bien référencé dans Google, même s’il contient des mots clés tapés 25 000 fois par mois. En effet, ces critères sont eux aussi importants dans une stratégie de SEO.
En 2023, il est indispensable de prendre en compte les enjeux des contenus sur le web. La définition d’une stratégie de contenus efficace est un levier puissant pour booster le référencement d’un site web.
Voilà, c’est dit, il est donc grand temps de prendre conscience que la toile est une source d’informations, un moyen de communication à part entière avec un potentiel incroyable. C’est pour ceci qu’il est primordial qu’il soit composé de sites qui pensent avant tout à ses utilisateurs qui sont tout de même la cible principale.
Et surtout n’oubliez pas une chose : sur internet, la concurrence n’est qu’à un clic, une expérience négative est un client donné à votre concurrent !
(1) Attention, je ne dis pas qu’il ne faut pas utiliser Adwords dans la recherche de vos mots clés dans une optique de mise en place de stratégie SEO, il ne faut juste pas négliger vos lecteurs
