Après avoir créé un compte Instagram, il vous faut à présent définir une ligne éditoriale adaptée pour gagner des abonnés et créer de l’engagement autour de votre marque.
Instagram dispose d’une communauté très engagée. En effet, les utilisateurs y sont très attachés et y interagissent bien plus que sur les autres réseaux sociaux. Il n’est donc pas étonnant que les marques aient massivement investit ce canal. Cependant, il est impensable de communiquer sur Instagram comme vous communiqueriez sur les autres plateformes.
En effet, « Une image vaut mille mot », et cela Instagram l’a bien compris en proposant à ses utilisateurs de partager des visuels.
90% des informations transmises au cerveau sont visuelles, et une image est traitée 60 000 fois plus rapidement qu’un texte !
Il est donc bien plus facile de retenir une information à partir d’une image, c’est ainsi, c’est notre cerveau qui veut ça :).
Une communication sur Instagram requiert donc un travail visuel et de la créativité. Nous allons voir dans cet article les 3 dimensions marketing à inclure dans votre stratégie de communication sur Instagram.
Les codes pour réussir sur Instagram
1# Partager de belles images, des photos de haute qualité
Instagram permet donc le partage de photos simplement, et rapidement depuis un smartphone. Vous pouvez ainsi faire une photo et la partager instantanément sur le réseau social et même y ajouter des filtres. Le succès d’Instagram réside aussi dans sa facilité d’utilisation.
Les filtres proposés permettent d’embellir les photos, pas toujours très jolies selon la qualité de la caméra du téléphone. Il n’est pas rare également que les photographes professionnels postent des images réalisées depuis leur appareil photo. Pour publier une image, une photo ou même une vidéo depuis un Pc ou un Mac, vous pouvez utiliser Glambr.
Lors de la publication d’images sur Instagram, pensez à bien recadrer votre image afin que cette dernière prenne le plus de place possible. Une image en mode portrait à plus d’impact qu’une image en mode paysage, car elle occupe mieux l’espace et donc attire davantage le regard.
2# Penser storytelling : racontez une histoire
C’est la grande tendance en marketing, le storytelling ne cesse de faire des adeptes et pour cause : ça plaît et ça marche !
Instagram est un réseau social qui se prête très bien à cet exercice. En utilisant le visuel comme contenu, vous créez une expérience pour vos clients où ils se sentiront engagés. L’idée est qu’à travers des images, vous donniez envie, vous attiriez l’attention, que vous racontiez une histoire.
Un des exemples les plus parlant, est le compte du photographe Murad Osmann. Depuis plusieurs années, ce photographe Russe alimente un projet photographique nommé « Follow me to ». Avec sa compagne, ils sillonnent les continents et publient des photos de leurs différentes destinations.
Toutes les photos sont autour du thème « Follow me to » et mettent en scène sa compagne de dos qui lui tient la main. Ce compte Instagram a fait le tour du monde et ne compte pas moins de 4 millions d’abonnés.
Le projet « Folllow me to » continue de passionner car il raconte une histoire au moyen de photos créatives et surtout, il fait rêver.
E-commerce : Instagram fait la promotion de vos produits
Instagram peut également être utilisé pour un site e-commerce et faire la promotion de produits. Mais attention, il ne s’agit pas de publier une photo brute d’un produit. Pour intéresser les utilisateurs d’nstagram, vous devez partager une expérience, c’est-à-dire mettre en scène le produit.
Ici je vous parlais de Hardgraf, cet e-commerçant utilise Instagram pour présenter ses produits, et les faire vivre au quotidien via des visuels créatifs et professionnels.
3# Chercher à engager toujours plus
Nous avons vu qu’Instagram est un réseau social où l’engagement est roi. Enfin d’engager, vous devez, vous aussi, être engagé ! Likez, commentez, suivez des comptes et contribuez à créer de l’engagement. Vous montrerez ainsi votre dynamisme, et gagnerez des abonnés et de l’engagement sur votre compte.
Ne cessez jamais de trouver des astuces pour engager davantage votre communauté. Vous devez être à son écoute, lui parler, échanger avec elle. Soyez authentiques !
Ci-dessous, Decathlon republie une photo d’un abonné et lance la conversation avec lui. La marque se montre ainsi proche de sa communauté, intéressée, tout en faisant la promotion d’un produit (on l’aurait presque oublié).
Vous pouvez également montrer votre intérêt et créer de l’engagement en posant des questions ouvertes à vos abonnés. Ici, les abonnés sont invités à partager leurs photos de week-end avec le hashtag #DecalthlonFR, présent sur toutes les publications de la marque.
Apprenez à profiter du potentiel du hashtag
Créer un #hashtag est une très bonne solution pour dynamiser votre marque sur Instagram (et même sur tous les réseaux sociaux). Grâce à lui, vous pouvez engager une conversation, obtenir des réponses ou créer un concours.
Sur Instagram, les concours photo sont bien évidement les plus courants. Les utilisateurs participant à un concours, n’ont qu’à publier une photo et y insérer le hashtag du concours.
Exemple : Le concours photo de l’Institut français de la mode, où les participants doivent réaliser et publier une photo autour du thème « Reflets de mode » et y ajouter le hashtag #IFMRefletsDeMode.
Les hashtags permettent d’être trouvé et de lister des publications sur une même thématique. Ils sont donc un moyen formidable d’être visible sur un secteur d’activité, sur un événement, une tendance etc.
Le compte @London a lancé le #thisislondon : Chaque utilisateur réalisant une photo de Londres avec ce hashtag peut être republié sur le Instagram du compte ou sur la page Facebook.
Les hashtags contribuent fortement à la visibilité d’une publication sur Instagram étant un facteur de référencement naturel dans l’explorer. Attention cependant à ne pas en abuser et bien choisir les hashtags pertinents pour la publication.
Instagram est un réseau social formidable pour les entreprises souhaitant partager, faire vivre une expérience à leurs clients. Ne soyez pas sur Instagram sans stratégie sociale définie, vous risqueriez de peiner à gagner des abonnés et à créer de l’engagement.
Voir aussi : Exemple de marques qui ont boosté leur business avec Instagram
Je vous accompagne dans la mise en place d’une stratégie sociale pertinente
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