Quitte à avoir un site autant qu’il soit visible !
Le travail de référencement naturel (SEO) suit la durée de vie d’un site web : le SEO doit faire partie intégrante de la création du site et suivre ses évolutions. Il est indispensable de faire du SEO pour apparaître sur les moteurs de recherche et ainsi générer des visites sur ses pages.
D’après des recherches de Search Engine Journal, près de 70 à 80% des utilisateurs ignorent les annonces payantes au profit des résultats organiques. Les internautes ont tendance à faire confiance aux résultats naturels, les considérant comme plus authentiques et pertinents.
Nous allons voir que faire du SEO ne se limite pas à être en top position sur un mot clé dans Google. C’est un travail d’optimisations qui doit faire partie intégrante de la stratégie marketing d’une entreprise.
Pourquoi faire du SEO ?
Le SEO permet de générer du trafic qualifié
Le SEO a pour objectif principal de positionner un site sur un ou plusieurs mots clés dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Le but est donc d’être visible auprès des internautes qui sont en recherche d’informations.
Grâce à une optimisation SEO, un site se positionne sur les mots clés stratégiques pour son activité, c’est-à-dire les mots clés qui attirent la cible souhaitée.
Le principal avantage du SEO est qu’il permet d’attirer une audience déjà intéressée par les services proposés par le site. Le SEO est un canal d’acquisition de type « Pull » qui a pour finalité d’attirer le client qui a exprimé un besoin particulier en effectuant une recherche sur internet.
Générer des contacts et des ventes
L’essence même du SEO est de générer du trafic qualifié sur un site web. Grâce à cette génération de trafic organique, le site d’une entreprise devient un outil d’acquisition de clients incontournable.
Un SEO bien travaillé a véritablement pour objectif de générer des leads (envoi d’un formulaire de contact) en vue de contribuer au développement de l’entreprise. Il ne s’agira pas de mettre en place des techniques pour attirer le plus de visiteurs mais bel et bien d’inclure le SEO dans la stratégie marketing globale afin de toucher la bonne cible.
Plus le SEO sera cohérent avec les objectifs de l’entreprise, plus la génération de contacts qualifiés sera importante et participera au développement du chiffre d’affaires.
Le SEO implique une bonne expérience utilisateur
Faire du SEO ce n’est pas choisir une liste de mots clés et rédiger tous les jours un article de blog !
Le SEO a également une dimension technique et l’expérience utilisateur est depuis plusieurs années au cœur du SEO notamment avec les Core Web Vitals.
Les Core Web Vitals sont un ensemble de métriques liées à la performance des pages web, définies par Google. Ces métriques visent à évaluer l’expérience utilisateur en se concentrant sur des aspects cruciaux de la navigation, tels que la vitesse de chargement, la réactivité et la stabilité visuelle.
L’introduction des Core Web Vitals s’inscrit dans le cadre de l’initiative Web Vitals de Google, qui vise à améliorer la qualité générale du web en mettant l’accent sur l’expérience utilisateur.
Google utilise ces métriques pour évaluer la performance des pages web et déterminer leur classement dans les résultats de recherche. Les sites web offrant une meilleure expérience utilisateur, mesurée par les Core Web Vitals, sont susceptibles de bénéficier d’un meilleur classement dans les résultats de recherche.
Répondre aux attentes des utilisateurs
Pour offrir une bonne expérience utilisateur, une navigation fluide et une rapide d’affichage sont essentielles mais il est important d’aller plus loin.
N’oublions pas que l’important est de fournir l’information souhaitée par l’internaute suite à sa recherche. Pour cela, le travail de SEO implique de comprendre les besoins et les attentes de la cible en vue d’y répondre avec des contenus adaptés.
Compréhension du besoin (intention de recherche) + contenu adapté au bon format qui répond au besoin + navigation fluide et rapide
= Expérience client réussie !
Le SEO contribue à l’image de marque
Le travail de référencement naturel permet de positionner un site sur les moteurs de recherche et contribue donc à augmenter sa notoriété. Mais ce n’est pas tout : la production de contenus pertinents à destination de la bonne audience est un moyen efficace pour travailler l’image de marque et le positionnement d’une entreprise.
Grâce à un contenu intéressant, à votre image et qui intéressent vos clients, vous maitrisez les messages que vous souhaitez leur passer et participer à véhiculer votre image de marque.
Se démarquer de la concurrence
Votre stratégie SEO vous permet de vous démarquer de vos concurrents voire de les surpasser !
La mise en place d’actions pour gagner en visibilité sur les mots clés ou requêtes principales et la rédaction de contenus orientés client sont un avantage concurrentiel important.
Si vous êtes sur un secteur peu concurrentiel, lancez-vous pour établir votre présence et capter de nouvelles opportunités très rapidement ! Mais si ce n’est pas le cas, pas d’inquiétude avec la bonne stratégie vous arriverez à vous démarquer.
Le SEO participe à bâtir la crédibilité
Nous l’avons vu, le SEO nécessite une création de contenus pertinente axée sur les besoins et attentes des clients de l’entreprise.
Cette création de contenus de qualité (car pertinente et authentique) permet assurément de renforcer la crédibilité d’une entreprise et de diffuser une image d’expert.
Vous souhaitez en savoir plus sur l’impact de la création de contenu pour votre entreprise ?
Je vous invite à consulter mon article dédié à la création de contenu et ses bénéfices pour une entreprise
Le SEO est un investissement rentable
Lorsque l’on parle d’investissement, il est normal de penser rentabilité et retour sur investissement. A la différence de campagnes de référencement payant (SEA), le SEO doit être appréhendé comme un investissement de long terme, car il permet une visibilité de long terme. Selon le secteur d’activité, les besoins nécessaires ne seront pas les mêmes et les résultats visibles sur plusieurs mois.
Cependant, avec une méthode efficace qui respecte les règles imposées par Google, les résultats seront là et ils seront pérennes.
C’est en ce sens qu’il est absolument indispensable pour un site web de faire du SEO et de travailler son référencement naturel dans le temps et retenant les tendances.
L’argument principal pour faire du SEO dans le temps est qu’il permet aux éditeurs de site à penser « utilisateurs ». Le SEO est centré sur les besoins, usages et attentes des internautes et suit les évolutions souhaitées par les utilisateurs du web.
Aussi faire du SEO signifie suivre les évolutions des usages liés aux web et aux moteurs de recherche afin de les mettre en pratique et rester à la page.
Et c’est quand même une bonne chose non ?
Travailler son SEO c’est avant tout penser aux clients, comprendre leurs besoins et attentes et mettre en place des optimisations pour y répondre efficacement, en proposant une bonne expérience utilisateur.
Pour aller plus loin :
