Les algorithmes de Google et des réseaux sociaux continuent d’évoluer mais une chose reste constante : l’importance de l’authenticité et des contenus de qualité.
Plus que jamais, il est essentiel de publier des informations pertinentes, engageantes et originales.
Quels sont les leviers à activer pour réussir sur Google et Instagram ? Quelles pratiques adopter pour suivre les règles du jeu tout en se démarquant ?
Faisons le point sur les principales tendances à suivre pour le web et les réseaux sociaux en 2025.
Vous êtes pressé ? Voici les informations importantes :
- Le contenu et l’expérience utilisateur sont des critères indispensables pour le SEO sur le web et sur les réseaux sociaux
- Les hashtags ne suffisent plus : L’algorithme d’Instagram prend en considération les mots clés dans vos publications !
- De plus en plus de résultats sur Google intègrent des réels ou des vidéos tiktok : optimisez-les pour le SEO !
Sommaire de l’article :
- Les critères indispensables en SEO
- Les tendances SEO pour le web
- Les tendances SEO pour les réseaux sociaux
Les critères indispensables en SEO
J’ai rédigé de nombreux articles sur le SEO sur ce blog et donc je ne reviendrai pas sur les principes de base ni sur les critères importants en détails dans cet article mais il me paraît intéressant de lister les points communs entre le « SEO web » et le « SEO social ».
Par « SEO social », j’entends toutes les optimisations à mettre en place dans sa stratégie sur les réseaux sociaux pour booster la visibilité d’une publication ou d’un compte, sur le réseau ou sur une page de résultats Google.
L’importance de la stratégie en SEO
Pour la mise en place d’une stratégie de contenus pour un site ou sur un réseau social, il est important de mettre en place une stratégie marketing basée sur un ou plusieurs personas. Ce premier travail de réflexion permet de définir les grands axes des contenus à produire enfin de capter la cible désirée en fonction des attentes, ses besoins, ses problématiques, ses centres d’intérêts etc.
Ce point est souvent sous-estimé mais comment voulez-vous adresser à votre cible si vous ne l’avez pas étudiée en amont et si vous ne savez pas ce qu’elle recherche sur le web ou sur les réseaux ?
Le contenu qualifié
Car c’est là le nerf de la guerre, proposer du contenu de qualité aux internautes et utilisateurs !
Sur le web, les moteurs souhaitent apporter rapidement une réponse aux recherches des internautes avec des contenus (texte, vidéo, images, infographie, podcast…) pertinents qui ciblent le besoin. Il est donc clé que les pages web proposent la réponse attendue par l’internaute dans le bon format pour être jugée comme un contenu de qualité.
Sur Instagram, l’algorithme sera attentif au niveau d’engagement généré dans les premières minutes par les utilisateurs. Une publication qui génère des commentaires, des partages ou des enregistrements sera favorisée et jugée comme un contenu intéressant.
Pour susciter de l’engagement, il est donc indispensable de viser juste sur le fond et la forme !
L’expérience utilisateur
Sur le web, l’expérience utilisateur va se composer de critères techniques et qualitatifs pour offrir une expérience positive sur une page. Il va s’agir de trouver la réponse à son besoin et ce rapidement !
Une page qui se charge en 3 secondes, c’est non !
Attention à bien penser au confort des utilisateurs qui visitent votre site en facilitant l’accès aux informations importantes et en offrant une expérience de navigation fluide et intuitive pour maximiser le temps passé sur l’ensemble du site.
Sur Instagram, une bonne expérience utilisateur portera également sur la qualité du contenu (si vos publications sont intéressantes, vous susciterez de l’intérêt), le temps passé sur les publications et les interactions (partages, commentaires…).
Les interactions que vous aurez sur Instagram avec d’autres comptes est également un critère pour l’expérience utilisateur car n’oublions pas que sur un réseau social, ce qui est important c’est d’être « social » et donc d’interagir vous aussi sur les contenus de vos abonnés.
Le choix des mots clés
Si les mots clés ont toujours été au cœur du SEO avec les années, il a été plus juste de parler de « requêtes » du fait des recherches qui se complexifiées avec plusieurs mots clés, des phrases entières ou des questions comme nous avons aujourd’hui.
Sur le web depuis quelques années, nous parlons d’intention de recherche afin de bien identifier la finalité de la recherche de l’internaute lorsqu’il va taper sa suite de mots clés.
Sur Instagram, les mots clés étaient jusqu’alors utilisés en hashtags mais avec l’augmentation du nombre de publications et d’utilisateurs, le rôle des hashtags pour le référencement était insuffisant.
Depuis 2022, l’algorithme est capable d’interpréter les mots clés dans une légende et dans les textes alternatifs. L’identification des mots clés stratégiques et des questions souvent posées par votre cible par exemple sont donc devenues importants pour espérer émerger sur Instagram via le SEO.
Les tendances SEO pour le web
L’évolution des critères des qualité
En plus de répondre à une intention de recherche dans le bon format, pour être identifié comme un contenu de qualité, une page est soumise au concept E-E-A-T (Expérience – Expertise – Autorité – Confiance). Cette modification de l’algorithme n’est pas nouvelle mais il semblerait que pour appuyer ce concept, le travail sur l’image de marque de l’entreprise soit un gros plus.
Cela semble logique car l’intérêt de Google est d’apporter un résultat pertinent et fiable à ses utilisateurs et se base donc sur des critères qualitatifs également pour juger des contenus.
Le travail sur le nom de marque et sur l’image avec notamment des stratégies de netlinking bien pensées pour développer la notoriété sont cette année encore un défi pour les entreprises.
Les snippets
Les snippets sont des petits bouts de code à insérer dans une page pour fournir des informations aux robots des moteurs de recherche sur le contenu d’une page.
Ces informations peuvent également être affichées dans les pages de résultats pour booster le taux de clic vers un site. C’est très utilisé pour les avis notamment 😉
Ce n’est pas une nouveauté mais c’est encore trop peu utilisé par les entreprises et donc il y a encore un gros travail à faire du côté des snippets !
Les tendances SEO pour les réseaux sociaux
L’optimisation des légendes
L’algorithme d’Instagram a récemment évolué et le rôle des mots clés insérés aux bons endroits a pris de l’importance ! Choisissez bien vos mots clés et insérez-les dans vos légendes, la biographie, les sous-titres et les textes alternatifs de vos publications.
Mais n’oubliez pas aussi de miser sur l’engagement avec des contenus qui vont générer des interactions.
L’accessibilité
Comme vu précédemment, les textes alternatifs sur les publications et les sous-titres sur les réels contribuent à l’expérience utilisateur et permettent l’accessibilité à tous. N’omettez pas de bien les renseigner pour faciliter la portée de vos publications.
Pour les textes alternatifs ils sont aussi utilisés par l’algorithme d’Instagram pour comprendre une image (car il n’est pas capable de visualiser et comprendre une image) donc soyez précis lorsque vous renseignez le champ texte alternatif et mettez-y les bons mots pour lui fournir une belle description de votre image.
Les contenus partageables
Pour générer toujours plus d’engagement et de liens, il faudra miser sur des contenus que l’on a envie de partager !
Pour cela, définissez bien les intérêts de vos cibles, incitez aux partages et aux commentaires, misez sur l’humour, les conseils etc.
Les techniques de SEO et les outils SEO peuvent véritablement aider à améliorer les résultats sur Instagram du fait d’un algorithme qui évolue et qui recherchent toujours plus de qualité et de pertinence, au même titre que Google.
Une fois de plus c’est la preuve que le SEO est un moyen indispensable pour la visibilité d’une entreprise sur le web ou sur les réseaux sociaux.
Autres tendances des dernières semaines, avez-vous remarqué que les vidéos Instagram et Tiktok sont de plus en plus présentes dans les pages de résultats de Google ?
C’est une véritable opportunité de visibilité mais pour cela, il est indispensable d’utiliser les pratiques de SEO lors de la création de vidéos sur Instagram et Tiktok.
